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品牌启思

创意萌芽

学院开展“申动杯”文创设计与实践专题讲座

为深化产教融合，搭建校企协同交流桥梁，推动品牌文化创造性转化与创新性发展，2026年10月21日，在上海立达学院新视界设计产业学院的组织下，艺术设计学院开展“申动杯”文创设计与实践专题讲座，特邀申动赛事招商、文创负责人陈敏丽与项目统筹陈琪担任企业指导专家。本次讲座作为工坊系列活动第一阶段内容，面向对文化创意、品牌设计、活动运营感兴趣的师生及合作单位职工开放，围绕体育IP文创创意启发、品牌解码展开交流。

陈琪以《“申动杯”品牌文化与文创开发》为主题，围绕赛事IP内核、视觉符号、衍生开发价值逐层解读，帮助在场师生建立系统的品牌认知，深挖赛事承载的体育精神，为后续文创创作锚定文化根基。陈敏丽深入学生群体，现场和同学们沟通“申动杯”创意作品思路，对照大家草拟的创意稿逐一研讨，从品牌适配度、视觉表达角度、落地转化可行性等方面给出专业建议，引导同学们不断打磨、完善创意方向。在场师生认真聆听、积极互动，对“申动杯”品牌内涵与文创开发思路形成了更加立体清晰的认知。

本次专题讲座的举办，是校企协同开展文创人才培养的重要一环，为后续文创实操工坊做好充分的创意铺垫，也进一步深化了师生对体育品牌文创的理解。学院将持续联动合作企业，推进文创共创实践，探索品牌IP创新表达路径，助力产教融合走深走实。